宗教旅游的体验式营销研究——以南岳衡山为例  

Study on the Marketing of Experiencing Religious Tourism——Taking Hengshan Mountain as an Example

作　　者：陈建平[1,2] 屈中正[1] 

机构地区：[1]湖南环境生物职业技术学院商学院,湖南衡阳421005 [2]南华大学经济管理学院,湖南衡阳421001

出　　处：《湖南工业职业技术学院学报》2014年第5期32-35,共4页Journal of Hunan Industry Polytechnic

基　　金：衡阳市社科联资助项目(项目编号:2011B006)

摘　　要：宗教旅游是一种利用旅游者参观宗教场所和宗教活动的机会,将旅游者的参与转变成为一种宗教体验或朝拜行为的一种旅游形式。宗教旅游地区体验式活动的开发将直接影响着旅游者的旅游效果,通过对南岳衡山宗教旅游产品营销现状分析试探性提出旨在开发和改善其宗教旅游产品体验式营销策略。The religious tourism is a form of tourism,which takes use of the opportunity of the tourists＇ visiting religious places and tries to transform the simple visiting into a religious experience or worship behavior. The development of experiential activities of religious tourism area will have a direct impact on the tourism effect. The tentative analyzing the present marketing situation of Hengshan Mountain religion tourism product aims to develop and improve the experiential marketing strategy of the religious tourism products.

关 键 词：宗教旅游 体验式营销 南岳衡山 

分 类 号：F590[经济管理—旅游管理]