NEW车用发动机油营销策划  

作　　者：吕珂鑫 

机构地区：[1]中国石化润滑油有限公司上海分公司

出　　处：《石油商技》2014年第4期50-53,共4页Petroleum Products Application Research

摘　　要：本文分析了我国车用油市场营销环境现状,根据对NEW车用油的SWOT分析,确定了NEW车用油的目标市场与市场定位,制定了合理有效的营销组合策略。近几年,随着我国汽车工业的高速发展,社会机动车保有量不断增长,人们对汽车发动机油的需求量越来越大,要求也越来越高。据预测[1],目前我国发动机油的年市场需求量达到3.0×106 t（其中高档发动机油为6.0×105 t左右）,且以每年20%的速度递增。汽车发动机油市场蕴育着巨大的商机。

关 键 词：车用油 发动机油 营销组合策略 市场营销环境 汽车工业 NEW 营销策划 目标市场 润滑油市场 车用发动机 

分 类 号：F426.22[经济管理—产业经济] F274