国外旅游目的地品牌化研究述评  

作　　者：胡家镜[1] 吕兴洋[2] 

机构地区：[1]四川农业大学旅游管理系 [2]西南财经大学旅游管理系

出　　处：《西南民族大学学报（人文社会科学版）》2014年第11期129-134,共6页Journal of Southwest Minzu University(Humanities and Social Sciences Edition)

基　　金：国家自然科学基金项目"奖励推荐计划对消费者推荐行为的影响机制研究"(71372098);四川农业大学社科联研究课题项目"世界遗产旅游目的地品牌资产评价研究"(03570560)阶段性成果

摘　　要：目的地品牌化对目的地营销理论研究和管理实践都有重大意义,是目的地营销领域的重要课题。为了全面把握国外研究动态,文章检索并筛选了国外目的地品牌化研究文献,从目的地品牌化的概念探析、目的地品牌本体、目的地品牌形象、目的地品牌个性、目的地品牌定位、内部利益相关者协调管理、目的地品牌化策略以及目的地品牌资产几个主题进行了回顾和评价,并针对现有研究不足提出了思考,以期为国内相关研究提供参考。

关 键 词：旅游目的地 目的地营销 目的地品牌化 研究述评 

分 类 号：F590.1[经济管理—旅游管理]