新媒体技术下我国体育用品企业品牌营销策略研究——以安踏为例  

作　　者：罗腾香[1] 王兆红[1] 

机构地区：[1]北京师范大学体育与运动学院,北京100875

出　　处：《运动》2014年第15期140-141,95,共3页Sport

摘　　要：目前我国的大部分体育市场被一些国际品牌如耐克、阿迪等占据,国内品牌处于尴尬的境地,我国体育企业除了在技术、创新上与国际品牌有一定差距,在品牌的营销策略上也有很大的差距。在新媒体背景下,提升我国体育用品企业品牌营销策略是大势所趋,也是必须要面对的问题。

关 键 词：新媒体技术 体育用品 品牌营销策略 

分 类 号：G812[文化科学—体育学]