P2P网络借贷平台用户投资意愿影响因素实证研究  

作　　者：林柳孜 

机构地区：[1]北京邮电大学经济管理学院

出　　处：《消费导刊》2014年第10期98-99,共2页

摘　　要：P2P网络借贷在“互联网金融元年”2013年起增速发展。虽然行业仍处于成长期，但竞争已经非常激烈。本文以实际调研数据为基础，采用因子分析等方法，分析P2P网络借贷平台中用户投资意愿的影响因素，归纳出项目和产品质量、感知平台实力、社交媒体影响、感知投资难度、个人感知风险、个人投资风险倾向六个核心因子，为平台的营销策略和产品设计提供参考。

关 键 词：P2P网络借贷 互联网金融 投资意愿 因子分析 

分 类 号：F832.48[经济管理—金融学]