基于品牌个性理论的旅游目的地品牌塑造研究——以云南大理为例  

作　　者：王建芹[1] 

机构地区：[1]大理学院政法与经管学院,云南大理671003

出　　处：《现代商业》2014年第27期27-28,共2页Modern Business

摘　　要：品牌个性是一个旅游目的地与其他旅游目的地相区别的重要因素。运用"大五"品牌个性理论进行旅游目的地品牌个性的实证研究,提炼出大理"原生"的品牌个性,并以此为依据提出大理旅游目的地品牌个性塑造的策略。

关 键 词：品牌个性 旅游目的地品牌 塑造 大理 

分 类 号：F590[经济管理—旅游管理]