电视媒体品牌价值的评估方法研究  

作　　者：于晗[1] 李素艳[2] 

机构地区：[1]北京交通大学经济管理学院 [2]中国传媒大学经济与管理学院

出　　处：《中国广播电视学刊》2014年第8期30-33,共4页China Radio & TV Academic Journal

摘　　要：在市场发达的成熟行业中,品牌价值是其最具发展潜力和最具价值的资产之一。在当今＂信息过剩＂的大传播环境中,电视台应该多向成熟行业学习,把电视台当成一个品牌来经营,发挥品牌的乘数效应,增强电视台的盈利能力。电视媒体品牌价值的研究与评估对目前我国电视媒体的经营具有深远的战略意义。本文借鉴品牌咨询公司Interbrand品牌评估方法建立电视媒体品牌价值的评估模型,

关 键 词：品牌价值 电视媒体 评估方法 电视台 发展潜力 传播环境 信息过剩 乘数效应 

分 类 号：G229.2-F[文化科学]