在线消费者购买决策行为研究——基于网络购物参照点形成理论和MNL模型  

作　　者：任杰[1] 赵冬梅[2] 

机构地区：[1]中国农业大学经济管理学院 [2]宁夏大学土木与水利工程学院

出　　处：《价格理论与实践》2014年第9期104-106,共3页Price:Theory & Practice

基　　金：国家自然科学基金"在线消费者心理距离及其消费决策的影响研究"(项目批准号:71271207)

摘　　要：为验证消费者网络购物是否存在参照依赖效应,本文从心理学和行为经济学的角度进行研究。首先以前景理论为基础,研究在线消费者购买决策参照点的形成机理;其次,基于参照点构建了消费者的购买决策MNL模型,最后对在线消费者购买网络产品的行为进行了实证分析,实证结果显示网络购物存在显著的参照依赖行为特征。

关 键 词：参照依赖 在线消费者 MNL模型 

分 类 号：F224[经济管理—国民经济] F713.55F713.36