捷达：悠久品牌的创新传播  

作　　者：薛妍妍 

出　　处：《现代广告》2014年第20期58-59,共2页Modern Advertising

摘　　要：历史悠久并不等于一成不变。近期，“中国家轿第品牌”捷达汽车，推出了“捷达超级驾校”视频、同名手机游戏以及成都车展主题活动等几大动作，通过年轻化、游戏化、植入化的一系列创新传播方式，吸引了更多年轻^的注意。更多时候，驾校里只是教授怎么开车，很少讲明为什么要这样。于是，继反应慢、技术差之后，“驾驶陋习”成为马路杀手的又一诱因。

关 键 词：捷达汽车 传播方式 创新 品牌 主题活动 手机游戏 年轻化 游戏化 

分 类 号：U472.43[机械工程—车辆工程]