“粉丝经济”的发展趋势与应对策略  

Developing Tendency and Countermeasures of Fans Economy

作　　者：李文明[1] 吕福玉[2] 

机构地区：[1]浙江大学宁波理工学院,浙江宁波315100 [2]四川理工学院经济与管理学院,四川自贡643000

出　　处：《福建师范大学学报（哲学社会科学版）》2014年第6期136-148,共13页Journal of Fujian Normal University:Philosophy and Social Sciences Edition

基　　金：四川省社会科学重点研究基地文化产业发展研究中心资助项目"信息消费的四川路径研究"(WHCY2014A2);四川网络文化研究中心资助项目"加强和改进网络内容研究"(WLWH14-32);2014年浙江省宁波市政府第二批决策咨询课题"基于互联网的新型经济发展趋势与对策研究"(J14-B6)的阶段性成果

摘　　要："粉丝经济"是通过提升用户黏度来优化口碑营销实效以获取经济收益与社会效益的信任代理形态与经济运作方式。就发展趋势而言,以下几个方面值得重点关注:从满足粉丝需求到引导粉丝追求,从经营粉丝圈子到经营粉丝社群,从众包到众消再到众筹,从C2C、B2C和B2B到FFC,从O2O1.0到O2O2.0;顺应"粉丝经济"发展趋势的主要应对策略,可大致归纳为几个方面:奠定"粉丝经济"的坚实基础,打造个性鲜明的粉丝品牌,开创电商3.0"粉丝经济"新局面,引爆兴奋点、社交点和分享点,打造社区商业的"粉丝经济"优势。Fans economy is an economic operating way to get economic and social benefits by promoting the stickiness of users. From satisfying fans needs to telling fans what to pursue, from managing fans clubs to managing fans social media groups, from C2C, B2C and B2B to FFC, from O2O1.0 to O2O2.0, the fans e-conomy has shown such developing tendencies. To get solid base of fans economy, we have to build characteristic fans brand, make use of e-economy 3. 0 and to take advantage of community business.

关 键 词：“粉丝经济” 发展趋势 应对策略 

分 类 号：G201[文化科学—传播学]