网络零售环境下生鲜水果参考价格影响因素  

Influencing Factors of Fruit Products' Reference Price in Online Retailing

作　　者：任杰[1,2] 赵冬梅[1] 

机构地区：[1]中国农业大学经济管理学院 [2]宁夏大学土木与水利工程学院

出　　处：《经济与管理研究》2014年第12期119-124,共6页Research on Economics and Management

基　　金：国家自然科学基金项目"在线消费者心理距离及其消费决策的影响研究"(71271207)

摘　　要：参考价格是决定消费者价格感知和购买决策的核心因素,在中国的网络零售环境下进行相关研究有着极为重要的指导意义。以网络市场环境下的生鲜水果产品作为研究对象,考察影响消费者参考价格的因素,结果表明,在中国网络市场环境下销售的水果产品,消费者的参考价格与产品的销售价格正相关;与相对价格正相关;与水果的品质偏好和价格搜寻活动负相关。此外,年龄和教育水平对消费者的参考价格有影响。最后对研究结果进行了讨论,并对网络销售水果提出了相关建议。This paper examines the factors influencing customers＇ reference price over fruit products in the context of Chinese online retailing. It is found that the reference price of a kind of fruit is positively related to its price, positively related to relative price,while negatively related to consumer＇ s preference for fruit quality and customers＇ price search. In addition, age and education have some impact on their reference price. Finally, it draws a discussion and puts forward some suggestions on online retailing.

关 键 词：参考价格 网络零售水果产品 

分 类 号：F714[经济管理—产业经济]