加多宝的“攻心计”——“对不起体”微博里的心理学运用  

作　　者：舒雯燕[1] 

机构地区：[1]华东师范大学心理与认知科学学院

出　　处：《大众心理学》2014年第11期40-41,共2页Popular Psychology

摘　　要：如今去餐馆用餐,不论是家门口的小饭店还是商场里的大型餐饮场所,在其酒水单里你一定会看到＂王老吉＂的身影。红色易拉罐装的凉茶王老吉也是众多食客在享用饕餮美食,特别是火锅和烧烤类食物时的不二之选。其实,众所周知的红罐王老吉凉茶是广州加多宝公司生产的产品,经广药集团授权使用＂王老吉＂商标后在中国大陆推广。2002年起,广药收回商标授权,红罐凉茶的广告随即更新为＂全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝＂,这句广告语经过频繁的电视广告播放后街知巷闻。

关 键 词：心理学 王老吉凉茶 广告播放 餐饮场所 中国大陆 广药集团 易拉罐 广告语 

分 类 号：B84[哲学宗教—心理学]