逆水行舟：电视广告市场竞争白热化  

作　　者：王军保 

机构地区：[1]河南电视台广告经营管理中心

出　　处：《首播》2014年第5期79-80,共2页FIRST SHOW

摘　　要：在中国广告协会电视分会第七届七次常委扩大工作会议上，中广协发布了2013年全国电视媒体的广告创收情况。2013年，中国电视广告市场竞争进一步加剧。央视作为国内唯一的国家级电视媒体，在省级卫视步步紧逼下，虽然广告总量持续上扬，但增长势头已大不如前；部分省级卫视开始冲出地方视野，将区域、全国甚至全球作为了自己拓展市场的目标地，成为挑战央视的新生力量；在央视和卫视的共同挤压下，省级地面频道和城市电视台市场份额不断萎缩。

关 键 词：电视广告 市场竞争 热化 电视媒体 城市电视台 市场份额 水 国家级 

分 类 号：TN948.1[电子电信—信号与信息处理]