媒体电商化的路径选择  

作　　者：魏武挥 

出　　处：《企业家（内刊）》2014年第11期84-86,共3页

摘　　要：在传统媒体转型大潮中，所谓“电商化”是一个很多媒体都很关注和重视的方向。因为从逻辑上而言是成立的：当一篇文章／一张照片在介绍某种好玩有趣的事物时，读者的确有可能会产生这个念头：哪里有卖？如果能够有一个比较好的方式让读者成为购买的消费者，媒体就可以从中获取利润。国际时尚媒体巨头纷纷涉足这个路径，比如总部位于美国纽约的康泰纳仕集团。它曾经前后做过7次对初创类电商企业的投资，旗下多本时尚刊物都有自己的在线商店，如女性时尚杂志Glamour运作的Glamstore网店，男性杂志GQ与奢侈品百货Nordstrom合作推出的购物网站NordstromMen．com。

关 键 词：传统媒体 路径 女性时尚杂志 时尚媒体 在线商店 .com 购物网站 男性杂志 

分 类 号：F724.779[经济管理—产业经济]