第二代电视购物的困境  

作　　者：寇尚伟[1] 王文正[1] 

机构地区：[1]《销售与市场》编辑部

出　　处：《销售与市场》2015年第1期24-26,共3页

摘　　要：20世纪90年代初期，中国电视购物诞生了，并迎来了长达十余年的发展期，但早期的电视直销广告模式也带来了一些弊病，破坏了消费者的信任感，让整个电视购物行业错过了第一个黄金发展期。直到2004年，家庭购物频道的出现才让电视购物迎来了又一次爆发增长的机会，这一阶段也被业内称为“第二代电视购物”。在家有购物、东方购物等第二代电视购物先行企业的带动下，中国电视购物行业实现了20％-30％的年增长率，2013年市场规模达到700亿元。而据专业机构预测，到2020年，中国电视购物的市场规模将达到5000亿元，整个电视购物行业有着极大的市场潜力。

关 键 词：电视购物 第二代 第三代 20世纪90年代初 困境 影视 市场规模 广告模式 

分 类 号：F713.32[经济管理—产业经济]