电台广告经营如何借力收听率数据  

作　　者：曾继红 陈叶红 

机构地区：[1]南昌广播电视台 [2]北京赛立信市场调查有限公司

出　　处：《声屏世界》2014年第6期50-51,共2页

摘　　要：现今，收听率调查的必要性与重要程度已被广播业界所公认，国内各广播电台也广泛利用收听率数据辅助电台内部管理与考核、指导节目编排与改版、推进广告经营与创收等工作，但是对收听率数据在各方面的应用深度仍有所不足，在很大程度上仍主要基于收听总量等总量性指标，对指标的分解运用以及数据的二次加工等方面存在一定的欠缺。

关 键 词：收听率调查 广播电台 广告经营 内部管理 节目编排 二次加工 广播业 

分 类 号：G221[文化科学]