微博空间中公益活动的动员研究——以“蓝色行动,今天不说话”为例  

作　　者：史帅[1] 

机构地区：[1]上海理工大学出版印刷与艺术设计学院,上海200093

出　　处：《东南传播》2014年第12期84-86,共3页Southeast Communication

摘　　要：公益组织作为独立于市场和政府之外的第三部门,在环境保护、灾害救助和扶贫助弱等领域的作用日益凸显。2014年4月2日是世界自闭症日,期间公益组织壹基金开展了"蓝色行动,今天不说话"的活动,在微博中引发了广泛的讨论。本文通过对壹基金活动期间发布的相关博文进行内容分析,发现其在动员策略和效果方面较为成功,但弱化了对自闭症本身的关注,并认为利用微博等社会化媒体进行公益动员仍然无法脱离现实情境。

关 键 词：微博 公益活动 动员 

分 类 号：D632.9[政治法律—政治学] G206[政治法律—中外政治制度]