节庆网购的驱动因素分析及营销策略探讨  

作　　者：李牧原[1] 靳宁[1] 李林青[1] 詹徵薇 

机构地区：[1]东南大学经济管理学院,江苏南京211189

出　　处：《现代商业》2014年第33期57-60,共4页Modern Business

基　　金：东南大学大学生科研训练计划(14142095)

摘　　要：随着电子商务迅速发展,网购逐渐渗透入大多数人的日常生活之中,成为人们购物的模式之一。同时。伴随着中国传统的节日观念和电商的促销活动,节庆网购也成了人们关注的话题之一,节假日的电商平台成交量与交易额令人瞠目。本文将对此现象进行深入分析,以网购程度、年龄为维度加以分类分析,寻求不同人群对于节庆网购的看法和回应。并根据对不同人群节庆期间的网购行为特征提出相应的营销方案。

关 键 词：网购 假日经济 驱动因素 

分 类 号：F713.36[经济管理—产业经济]