大型体育场馆健身活动品牌状况及塑造策略研究  

A Study on Brand Building Strategy of Large-scale Stadiums Fitness

作　　者：章昱涵 陆亨伯[1] 黄辰雨 方东胜[1] 

机构地区：[1]宁波大学体育学院,浙江宁波315211

出　　处：《浙江体育科学》2015年第1期29-32,共4页Zhejiang Sport Science

基　　金：国家社会科学基金一般项目(12BTY011)

摘　　要：目前我国大型体育场馆的健身品牌缺乏,如何培育健身品牌是政府和场馆经营者应该思考的问题。论文主要采用案例分析法与访谈法对场馆健身品牌建设状况、问题及其对策进行探索,研究认为,大型体育场馆健身品牌建设还存在着培育品牌意识不强,定位与设计品牌缺失,品牌传播不到位等问题,同时可以通过强化品牌意识,确立品牌定位,扩大品牌影响等破解大型体育场馆健身品牌建设的问题。Chinese stadiums lack brand of fitness,so how to build the brand of fitness is the issue that the government and operators should consider.The paper explores the brand building strategy of stadium fitness by case analysis and interview.The research indicates that there exist some problems about brand building,such as the lack of positioning,designing and propagating of brand.Therefore,it is important to build brand of stadium fitness by strengthening the brand consciousness,positioning and propagating the brand.

关 键 词：大型体育场馆 全民健身 品牌塑造 

分 类 号：G80-05[文化科学—运动人体科学]