旅游口号名实相符度和接受度测量——以云南16个州市旅游口号为例  

作　　者：田里[1] 徐尤龙[1] 

机构地区：[1]云南大学工商管理与旅游管理学院

出　　处：《思想战线》2015年第1期112-116,共5页Thinking

摘　　要：旅游口号测量是旅游口号评价的基础。旅游口号测量要基于资源和市场两个方面。运用旅游目的地品牌承诺理论和旅游目的地形象定位理论,提炼出名实相符度和大众心理接受度为旅游口号测量的两个指标,可构建旅游口号相符度—接受度测量模型。根据两个维度数值的高低组合,将旅游口号分为4种类型:优质口号、劣质口号、夸张口号和保守口号。以云南16个州市的旅游口号为实证研究案例,运用问卷调查和聚类分析,测量出5个优质口号、3个劣质口号、4个夸张口号和4个保守口号。

关 键 词：旅游口号 名实相符 测量 云南 

分 类 号：F590.1[经济管理—旅游管理]