海尔空调:重新定义世界杯营销  

作　　者：陈静[1] 

机构地区：[1]《成功营销》编辑部

出　　处：《成功营销》2015年第1期22-23,共2页V Marketing China

摘　　要：2014年夏季世界杯期间，海尔空调依托腾讯世界杯64场比赛专题的巨大流量进行活动引导，通过活动网站和腾讯健康频道《名医堂》至视频栏目，以及空调病问答互动，深度沟通不得空调病的产品亮点；借助二维码及相关资源入口，引导用户跳转海尔线上商城，通过微信支付快速完成购买行为，实现精准触达家电网购人群、获得产品深度认知和提升产品销量的效果，提升品牌影响力，并促进用户线上购买。

关 键 词：海尔空调 世界杯 营销 定义 产品销量 品牌影响力 购买行为 产品深度 

分 类 号：F426.63[经济管理—产业经济]