新媒体环境下广告的交互式传达  

作　　者：杜瑞源 秦祯研[2] 

机构地区：[1]安徽中澳科技职业学院,安徽合肥230031 [2]安徽建筑大学,安徽合肥230601

出　　处：《科技资讯》2014年第28期215-215,共1页Science & Technology Information

摘　　要：科技进步和信息革命的进程带来了计算机技术的飞速发展,从而产生了更具互动性、精确性的新媒体,新媒体的发展,提供了艺术载体的更新的基础和条件,传统的艺术形式有了更为丰富的表现手段和传播平台。传统广告的传播依靠重复播放加深广告受众的印象,但是由于广告本身具有倡导性,广告背后具有说教的目的,这种重复播放造成的感官侵略性不利于平等、有效的传递广告内容。利用新媒体艺术的特征,探索观众更乐于接受的交互式广告表现模式显得尤为迫切和重要。

关 键 词：新媒体 广告 交互 

分 类 号：J524[艺术—艺术设计]