Isobar(安索帕)年度数字营销重案四连发  

作　　者：林莹 

出　　处：《中国广告》2015年第1期42-45,共4页China Advertising

摘　　要：真果粒《我是歌手》：“爱真实果粒，选真实声音” 蒙牛真果粒是一款含有真实果粒的牛乳饮品。上市8年来产品与包装上不曾做过太多改变。因此在竞品辈出的市场上，品牌显得有些陈旧。针对如此现状，目标是使真果粒的品牌形象再度焕然一新，提升品牌知名度。2014年，真果粒赞助了中国最受欢迎的歌唱节目——我是歌手，这正是一次机会。

关 键 词：数字营销 品牌形象 品牌知名度 歌手 蒙牛 上市 市场 

分 类 号：F426.82[经济管理—产业经济] F713.8