药品营销渠道绩效评价研究  

作　　者：程思宇[1] 

机构地区：[1]湖北中医药大学管理学院,湖北武汉430065

出　　处：《当代经济》2014年第23期69-71,共3页Contemporary Economics

基　　金：国家自然科学基金项目资助(71473075)阶段性成果

摘　　要：本文首先分析传统药品营销渠道绩效评价体系的缺陷,包括注重定性评价,缺乏定量评价、药品营销渠道绩效的评价忽略了社会效益评价、药品营销渠道绩效评价指标体系不全面、药品营销渠道绩效评价方法不够灵活。其次提出药品营销渠道绩效评价体系构建的思路。最后构建药品营销渠道绩效评价指标体系,具体包括销售额的计划完成率、渠道成员拥有的资源水平、渠道成员组织建设水平、药品营销渠道管理的经济效益、药品营销渠道管理的社会效益。

关 键 词：药品渠道成员 绩效评价 指标体系 

分 类 号：F426.72[经济管理—产业经济] F274