传统品牌企业电子商务战略:模式与路径选择  

作　　者：邱丽婷[1] 钱雅乐 钟逸霏 侯倩玉 

机构地区：[1]浙江工商大学

出　　处：《商场现代化》2015年第2期82-83,共2页

摘　　要：随着巨大网络零售市场的开启,拥有品牌的制造企业最想获得成本低廉的互联网渠道来掌控终端,但面对传统经销网络的掣肘又不得不谨慎从事。网上和网下渠道融合还是分离?共用线下品牌还是新创独立品牌?一个个没有现成答案的问题需要在摸索中潜行。

关 键 词：传统品牌企业 电子商务 转型 

分 类 号：F724.6[经济管理—产业经济] F274