CUBS品牌文化战略顶层设计的实证研究  

作　　者：范宏伟[1] 刘晚玲[1] 杨利春[1] 

机构地区：[1]中山大学教育学院,广州510275

出　　处：《甘肃社会科学》2015年第1期45-48,共4页Gansu Social Sciences

基　　金：教育部人文社会科学研究一般项目(批准号:14YJC890002);高校基本科研业务费中山大学青年教师培育项目(批准号:13wkpy23)

摘　　要：品牌是文化的载体,文化是品牌的凝结。以文化的三层结构出发为出发点,对我国大超联赛的精神文化、制度文化、物质文化进行实地调查,发现优势和不足,打造适合大超联赛的品牌文化战略,以赛促培,实现体育机构和教育部门的双赢,为我国体育后备人才的培养方式转变提供决策参考。结果显示:1.物质文化方面,联赛场馆、队名、队徽、队旗等已逐步齐备,但层次较低,具有高附加值的队歌、口号、吉祥物以及相应的人文景观还远远不够。2.制度文化方面,联赛向赛制专业化、球队经费多元化、训练高效化方向发展,但综合管理仍亟待完善。3.精神文化层面,联赛升华着学生为梦想而战的人生价值观,增进理解、增强凝聚力的集体主义精神,逐步融入了学生的整个生活。4.活动文化方面,联赛啦啦队、文艺汇演、篮球沙龙、摄影大赛、形象使者大赛、BBS论坛等形式配套齐全,共振赛事,但整体仍然比较薄弱。

关 键 词：品牌 文化战略 实证研究 

分 类 号：G641[文化科学—高等教育学]