“神曲”背后的真相——以《小苹果》的病毒式营销为例  

作　　者：宋娟[1] 张丹[1] 

机构地区：[1]安徽大学新闻传播学院,安徽合肥230601

出　　处：《新闻研究导刊》2014年第9期165-165,共1页Journal of News Research

摘　　要：在互联网大行其道的时代,病毒营销应运而生。它利用公众对某一事件的关注,用良好的创意思想或幽默的表现手法,将想要推广的事物或信息,像病毒一样传递给周围的人,使公众自觉地接受并传播,从而扩大自己的影响。歌曲《小苹果》便是"病毒式营销"的典型案例。这首歌曲于2014年5月29日首发,一经曝光,便被封为"神曲",受到热捧。本文试图从"病毒式营销"的特征入手,分析该首歌曲的走红原因。

关 键 词：病毒式营销 传播 《小苹果》 

分 类 号：G206.3[文化科学—传播学]