从“风向标”到“冲锋号” 央视招标变化与传媒广告业趋势思考  

作　　者：丁俊杰 王昕 

出　　处：《声屏世界（广告人）》2014年第12期98-99,共2页Voice & Screen World

摘　　要：2014年被称为＂媒体融合＂元年,也是传媒产业发展规划和媒体管理工作上升至国家战略层面的关键一年。在这个历史节点上举行的2015年央视招标,自然有着更为重要和独特的时代意义。因为从媒体融合视角来看,今年中央对传统主流媒体提出了几点工作要求：首先是提出主流媒体要解决好＂本领恐慌＂问题,成为运用现代传媒新手段新方法的行家里手;其次是要形成立体多样、融合发展的现代传播体系;最后还强调要努力提高主流媒体的国际话语权。

关 键 词：央视招标 媒体融合 中国广告节 传统主流媒体 媒体管理 现代传播 历史节点 国际话语权 国家战略 互联网媒体 

分 类 号：TP37[自动化与计算机技术—计算机系统结构]