后现代广告中的观念营销理念探析  

作　　者：李玉平[1] 

机构地区：[1]燕京理工学院,河北廊坊065201

出　　处：《文艺生活（下旬刊）》2015年第2期283-283,共1页

摘　　要：随着现代社会经济的不断发展，在物质逐渐趋于同质化的今天，就功能和质量而言，很多品牌下的产品并没有很大的区别。此时，在提升品质空间不大的情况下，若使消费者将自己的产品同其他竞争者区分开来，唯一简便又高效的方法就是赋予产品文化与内涵，增加产品的附加价值。后现代广告侧重于与消费者之间建立感性的交流，不再是理性的传达商品信息，而更多的体现了广告设计者对于生活的理解与创新。所以说后现代广告所推销的不再是产品本身，而是附加在产品上的情感价值和观念价值．也就是文章所要探讨的观念营销理念。

关 键 词：后现代广告 附加价值 观念营销 

分 类 号：F713[经济管理—产业经济]