国际营销策略研究——以家具业发展为例  

作　　者：肖更生[1] 陶雅[1] 

机构地区：[1]中南林业科技大学商学院,湖南长沙410004

出　　处：《管理观察》2015年第1期185-186,189,共3页Management Observer

摘　　要：21世纪广东省家具业已发展成为全国最重要的生产、流通、出口基地,其销售总额占全国的1/3,出口额占全国的1/2。本文首先分析了国际家具市场及广东省家具出口现状,其次运用STP战略分析出市场定位为发展中高档家具。接着分析了该省家具存在国际竞争日益激烈、贸易壁垒增多、出口产品档次低、自主品牌缺乏等问题。最后,运用产品、价格、渠道、促销等国际营销策略提出相应对策以改变现状,成功实现产业升级。

关 键 词：广东家具 国际营销策略 STP 

分 类 号：F752.02[经济管理—国际贸易]