手机该在线上卖还是线下卖  

出　　处：《赣商》2015年第1期88-89,共2页

摘　　要：小米从不避讳学习苹果的做法，但却一直没有进行线下直营店建设，雷军甚至喊出“小米手机没有宴体店”。小米真的不需要实体店吗？苹果中国的渠道体系在苹果全球中是独特的，除了官网外，实体渠道包括直营渠道、商供渠道与分销渠道。当下苹果中国正在进行一次渠道体系革命，进行大幅调整，向欧美国家中实施的直营模式靠拢。扶持优质经销商、线下直营门店等垂直渠道，经销商的分货权逐步被削弱，优先供应直营门店、Apple Store电商平台、线下零售渠道等零售端。

关 键 词：手机 在线 渠道体系 零售渠道 直营店 分销渠道 直营模式 欧美国家 

分 类 号：F713.1[经济管理—产业经济]