中国电视产业市场结构、行为与绩效的SCP范式研究  

作　　者：陈杰[1] 

机构地区：[1]浙江传媒学院管理学院,浙江杭州310018

出　　处：《新闻大学》2015年第1期106-111,共6页Journalism Research

基　　金：国家自然科学基金青年科学基金项目"基于复杂网络和GIS的文化创意产业集聚建模与分析"(项目批准号61304171)

摘　　要：SCP范式为研究我国电视产业的市场结构、行为与绩效之间的关系提供了重要的理论视角。本文基于SCP范式对我国电视产业进行研究。研究发现,我国电视产业市场结构已从单寡头垄断的市场结构向寡占Ⅴ型的市场结构转变。电视频道纷纷实施品牌战略、进行节目创新以及广告价格调整等战略行为以争夺最大可能的收视市场份额。然而我国电视产业的市场绩效无论是从规模结构效率抑或是资源配置效率来看均属于低效状态。SCP范式提出的市场集中度与市场绩效的正相关关系在我国电视产业市场中没有体现,而是出现了市场集中度与市场绩效的负相关关系的悖论。

关 键 词：中国电视产业 市场结构 市场绩效 SCP范式 

分 类 号：G206.2[文化科学—传播学]