中国新闻类APP的市场竞争格局及其盈利模式探讨  

作　　者：梁智勇[1] 郭紫薇[1] 

机构地区：[1]新华通讯社上海分社,上海200031

出　　处：《新闻大学》2015年第1期112-118,共7页Journalism Research

基　　金：国家社会科学基金项目<移动互联网条件下新闻传播发展新趋势研究>资助(14BXW037);上海市社科基金项目"新媒体产业对我国传媒产业政策演进的影响研究"

摘　　要：本文从产权归属、产品形态、内容类别、平台属性四个维度剖析了中国新闻类APP的市场竞争格局,进而阐释了新闻类APP的主要盈利模式:广告业务;收费订阅;电子商务和O2O业务;游戏及其它增值业务,同时指出传媒类APP的四大"痛点"与软肋:缺乏持续有效的盈利模式;渠道受制于人;强于PGC而非UGC;内容呈现同质化倾向。文章指出,传统媒体要从抢滩APP,逐步走向移动互联网全产业链的竞争,拥抱平台化、社交化、视频化的发展大势。具体而言,可能要经过三个发展阶段:1、从打造微传播的集群和矩阵,到打造平台型的APP"航母战舰";2、从内容平移和内容生产,走向内容集成和内容聚合,实现一体化发展;3、盈利模式要从过度依靠广告,延伸至网络游戏、电子商务、O2O、移动增值业务等。

关 键 词：新闻类APP 客户端 市场竞争格局 盈利模式 

分 类 号：G206[文化科学—传播学] F49[经济管理—产业经济]