基于AHP的服装B2C企业营销模式分析——以PPG和VANCL为例  

作　　者：江金龙[1] 董进才[1] 

机构地区：[1]浙江财经大学工商管理学院

出　　处：《商场现代化》2014年第19期90-91,共2页

摘　　要：服装B2C行业是一种新兴行业,在激烈的竞争环境下,如何提高大中型服装B2C企业的营销能力是理论和实践中都要迫切解决的问题。本文在对营销模式和服装B2C进行文献回顾的基础上,提出服装B2C营销模式的"四大支柱"——品牌定位、成本控制、重复购买率和供应链管理,以PPG和VANCL为案例,运用层次分析法(AHP)分析其成败的原因。在此基础上,得出改善服装B2C企业营销模式的若干启示。

关 键 词：服装B2C企业 层次分析法 营销模式 

分 类 号：F426.86[经济管理—产业经济] F274