社会变迁视域下晚清的广告论述  

作　　者：张仲民[1] 

机构地区：[1]复旦大学历史系,上海200433

出　　处：《南京政治学院学报》2015年第1期67-72,共6页Journal of PLA Nanjing Institute of Politics

基　　金：国家社科基金2009年度重大项目"中外文化交流与近代中国的知识转型"(09&ZD070)

摘　　要：广告既是商业行为,也是一种文化现象。一个时代的广告也从侧面反映着该时代的社会潮流,见证着该时代的社会变迁历程。通过梳理和分析晚清报刊中的广告理论资料二十余篇,可以看出:早在晚清时期,受欧美和日本广告理论的影响,国内已开始有比较成熟的广告理论讨论;而在具体操作层面,时人对商业广告也非常重视,广告的作用和意义已经为商家特别是上海商人充分所知。

关 键 词：广告 报刊 招贴 晚清 

分 类 号：G219.29[文化科学—新闻学]