微博用户转发动机实证分析  

Empirical Analysis of Micro-blog Users' Forwarding Intention

作　　者：胡珑瑛[1] 董靖巍[1] 

机构地区：[1]哈尔滨工业大学管理学院,黑龙江哈尔滨150001

出　　处：《中国软科学》2015年第2期175-182,共8页China Soft Science

基　　金：国家自然科学基金面上项目(71271069);教育部人文社会科学基金项目(10YJC860040);国家科技支撑计划项目(2012BAH81F03);黑龙江省软科学研究计划(GC13D401)

摘　　要：微博在信息的传播效果和传播速度上拥有突出优势,转发功能可以使微博信息在短时间内实现跨群体、病毒式传播,并通过几何级的传播而形成广泛影响力。本文以新浪微博普通用户为实验对象,通过网络问卷收集数据,采用因子分析和主成分分析法研究微博用户的转发动机。微博普通用户转发微博的动机主要为:娱乐消遣动机、自我实现动机、环境监测动机、人际交往动机。最后,根据微博用户转发动机的分析结论,提出了相应的政策建议。Micro-blog has outstanding advantages in the effects and velocity of information propagation. Forwarding function can make micro-blog information spread cross groups like virus in a short time and form a wide influence by spreading exponentially. In this paper, taken Sina micro-blog users as experimental objects, it adopted Factor Analysis and Principal Component Analysis method to study the forwarding intention of micro-blog users by collecting network data through questionnaire. And the forwarding intention mainly included entertainment motivation, self-realization motivation, environmental monitoring motivation and interpersonal motivation. Finally, according to analyzing conclusions, it put forward the corresponding policy recommendations.

关 键 词：微博用户 因子分析 主成分分析法 信息传播 转发动机 

分 类 号：G203[文化科学—传播学]