小记者活动的传播效应和营销策略  

作　　者：郑祖欣 

机构地区：[1]温州日报社

出　　处：《传媒评论》2015年第2期61-62,共2页Media Review

摘　　要：新媒体时代,传统纸媒面临的最大挑战：一是读者身份的改变。从被动的受众转化为拥有主动权、选择权的用户;二是经营任务压肩,满足和引导用户的需求成为媒体活动的出发点。都说市场经济中孩子的钱好赚,纸媒作为经营主体,自然要把娃娃市场抓住,根据他们的需求提供产品,同时也培养他们对纸媒的需求。近年来,青年时报的牛通社积极有为,始终是浙江媒体小记者群第一品牌;杭州日报、萧山日报、温州日报等小记者活动也以服务见长，效益可观；而浙江在线等小记者组织的系列活动则后发制人，以覆盖全省的步伐，快速获取可喜的成果。笔者通过研究分析，发现了其中三个可资借鉴的路径。

关 键 词：传播效应 媒体活动 牛通 新媒体时代 压肩 杭州日报 经营任务 钱好 内容传播 传播过程 

分 类 号：G206-F[文化科学—传播学]