电视软广是“绊脚石”还是“垫脚石”——“颠覆+创新”转变传统思维  

作　　者：金永[1] 游涛[1] 

机构地区：[1]中央电视台广告经营管理中心

出　　处：《电视研究》2015年第2期56-58,共3页TV Research

摘　　要：多屏时代,处于传媒行业龙头地位的电视正在遭遇严峻挑战。越来越多的年轻人在电脑、手机、平板电脑上点播观看电视节目,而视频网站亦涉足电视节目制作,给电视台的内容优势带来冲击。同时,电视广告供不应求的时代已经结束,变为买方市场。随着越来越多的广告主将品牌Logo、文化理念、产品包装等商业元素融入电视节目中,

关 键 词：电视节目制作 传统思维 创新 平板电脑 传媒行业 视频网站 供不应求 电视广告 

分 类 号：G229.2-F[文化科学]