基于绿色品牌的消费者行为研究  

作　　者：仇立[1] 

机构地区：[1]天津大学

出　　处：《商业经济研究》2015年第7期71-73,共3页Journal of Commercial Economics

基　　金：国家社科基金项目"改革开放30年来我国青年价值观变迁轨迹与发展趋势研究"(08BSH044)阶段性成果

摘　　要：本文从可持续发展视角切入,对消费者绿色品牌的消费行为进行系统分析,将影响消费者对绿色品牌选择的前置因素归纳为社会心理因素、情境因素、经济因素和社会人口因素四个层面16个维度,并针对每一个维度进行严谨的理论推导。此外,基于绿色营销在我国发展现状,分别从企业、政府、环保N G O(非政府组织)各自不同视角切入,探讨其对实施绿色营销、促进绿色消费方面所发挥的积极作用。据此,提出可持续发展视角下的国内绿色营销新四力模型。

关 键 词：消费者行为 绿色品牌 绿色营销 博弈分析 

分 类 号：F713[经济管理—产业经济]