岭南文化对提升自主品牌形象力的研究  

作　　者：高广宇[1] 

机构地区：[1]广东科贸职业学院

出　　处：《文艺争鸣》2015年第3期193-196,共4页

基　　金：广东省教育科学"十二五"规划2013年度研究项目(编号:2013JK230);2014年度广东省教育研究院教育研究课题(编号:GDJY-2014-B-b012);广东科贸职业学院2012年度科研课题(编号:GDKM2012-5)]

摘　　要：品牌消费已经成为当前市场上新兴的一种消费类型。消费者最注重的是产品的质量,可多数情况下由于无法对商品进行深入了解,只能凭产品的外在包装设计进行选择,因此,树立良好的品牌形象显得特别重要。本文通过对岭南文化的内涵进行简要概述,列举在品牌形象塑造和形象设计方面表现较为突出的自主品牌,从而探讨岭南文化与品牌形象之间的关系,研究发挥区域特色文化在推动品牌符号化和树立自主品牌形象方面的作用。

关 键 词：岭南文化 文化特质 形象设计 包装设计 广州人 外来游客 物质文化遗产 戏曲文化 文化艺术节 邓老凉茶 

分 类 号：J524[艺术—艺术设计]