独立书店生存危机与数字化运营策略研究  

作　　者：唐凯芹[1] 

机构地区：[1]中国传媒大学南广学院新闻传播学院,江苏南京210046

出　　处：《新闻研究导刊》2015年第6期10-11,20,共3页Journal of News Research

基　　金：江苏省教育厅高校哲学社会科学基金项目(2013SJD860011);国家社科基金青年项目(14CTQ027)的阶段性成果

摘　　要：数字化信息时代,独立书店遭遇了前所未有的危机,这种危机不但来自于大型连锁书店挤压式竞争和日益上涨的开店成本,更来自于图书电子商务网站和数字化阅读的冲击。但事实上,将数字化优势融入特色经营,探索创新经营策略,将为独立书店的发展求得新的发展契机。首先,利用个性化网络社交平台的聚类特性,有效地感染志趣相投的目标读者群,宣传和推广将更为快捷高效。其次,建立读者数据库,打造独立书店特有的专业化图书销售网络,能进行精准营销。再次,开拓灵活的网络销售渠道,顺应了读者购书习惯的改变。最后,紧跟数字移动平台的发展,快速适应读者的最新需求,提升了服务体验。

关 键 词：独立书店 生存危机 数字化运营 策略 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]