集群型产品营销体系构建  

作　　者：陈建[1] 

机构地区：[1]广东省社会科学院,广州510610

出　　处：《商业经济研究》2015年第9期65-66,共2页Journal of Commercial Economics

摘　　要：产业集群中的中小企业由于缺乏足够的经营规模支撑品牌营造和渠道开拓,难以形成强有力的大品牌和有竞争力的销售网络。本文提出一种以公共品牌、集成展销、市场信息收集与共享为核心机制的、基于产业集群协作的产品营销体系,将产业集群效应延伸到企业聚集地之外,为中小企业产业集群在研发、生产、营销的完整产业链上建立竞争优势提供思路。本文还探讨了这一体系中政府的角色。

关 键 词：产业集群 营销 流通 公共品牌 

分 类 号：F062.9[经济管理—政治经济学]