事件塑造旅游目的地品牌个性的机理——基于“张家界现象”的案例研究  

Research on the Mechanism of Event Marketing in Building Tourism Destination Brand Personality:A Case Study in Zhangjiajie City

作　　者：陈跃[1] 佘高波[1] 

机构地区：[1]湖南工业大学财经学院,湖南株洲412007

出　　处：《吉首大学学报（社会科学版）》2015年第2期72-80,共9页Journal of Jishou University(Social Sciences)

基　　金：国家社会科学基金项目(13BGL037);湖南省教育厅科学研究项目(13C046)

摘　　要：事件营销是旅游目的地品牌个性塑造的有效手段,它的基本路径是:独特资源→事件展示→个性提炼→资源匹配→品牌体验,通过循环强化和延伸发展逐渐形成旅游目的地品牌个性。事件的创新性、国际性、持续性保障了公众对旅游目的地品牌的高关注度,事件的主题性、情节性、匹配性、融合性保障了公众对旅游目的地品牌的高卷入度,这些特性是事件塑造旅游目的地品牌个性的前提。Event marketing is one of the effective means to build tourism destination brand personality,which follows the basic path of unique resources→event marketing→abstracting the personality→matching resources→brand experience,in a way of intensified circulation and continuous development.The attention degree to the tourism destination brand is depended on the event innovation,internationality,persistence,and the involvement of the public,the theme,plot,compatibility,and amalgamation being the focus of the public.All these features are the preconditions of event marketing in building tourism destination brand personality.

关 键 词：事件营销 旅游目的地 品牌个性 

分 类 号：F590[经济管理—旅游管理]