突围与融合——传统电视媒体平台化发展策略研究  

作　　者：俞虹[1,2] 马骏[3,4] 

机构地区：[1]北京大学新闻与传播学院 [2]北京大学电视研究中心 [3]北京大学艺术学院 [4]中央电视台电视剧管理中心

出　　处：《中国广播电视学刊》2015年第2期17-20,共4页China Radio & TV Academic Journal

基　　金：国家新闻出版广电总局部级社科研究项目"媒介融合与电视创新"阶段性成果;项目编号:GDT1115

摘　　要：发展中的媒介融合正在改变着原有的传媒生态,从内容生产到渠道建设,从产业经营到监管机制,从扁平线性的技术交互扩展向立体交叉的媒体平台发展,不断丰富着融合的内涵和外延。基于对电视媒体的个案分析和当下传媒行业的研究思考,本文提出"平台化"是传统电视媒体在"融合发展"大背景下的应对之道。平台之争已是媒体的生死之争,做大平台已成为所有媒体的共识,但是在传统电视媒体的实务层面仍缺乏科学的平台创新理论。本文力图从构建平台、运营平台、支撑平台三个角度,深入阐述传统电视媒体的"平台化"发展策略。

关 键 词：媒介融合 电视传播 平台化 突围 发展策略 

分 类 号：G220[文化科学]