中间产品“品牌化”与最终产品“山寨化”  

Ingredient Branding and Shanzhai Product

作　　者：沈于[1] 王宇[1] 

机构地区：[1]南京大学经济学院,江苏南京210093

出　　处：《产业经济研究》2015年第2期68-78,共11页Industrial Economics Research

基　　金：国家自然科学基金项目"基于微观调查视角的中国制造业企业创新行为的演化研究"(项目编号:71372036);国家自然科学基金项目:"开源创新:基于互联网开放社区的分散创新模式"(项目编号:71103084);中国博士后科学基金面上资助项目(项目编号:2014M550275)

摘　　要："品牌"是商品质量的保证。山寨产品没有品牌,它为什么能被消费者接受?本文的观点是:在一定条件下,上游企业可以实施"要素品牌"战略,推动中间产品"品牌化"。此时,消费者可以藉由中间产品,评估山寨产品的质量。这意味着,在购买决策时,消费者对商品质量的判断不再完全依赖商品自身的品牌,从而为山寨厂商提供了市场进入的机会。通过构建一个动态博弈模型,本文论证了上述观点,分析了中间产品"品牌化"的条件及对市场各方的影响,并提出了政策建议。＂Brand＂is the guarantee of product quality. Why are customers willing to purchase a Shanzhai product which has no brand？ We argue that upstream manufacturers can brand intermediate good through ingredient branding strategy in some circumstance,which will help potential customers to assess the quality of Shanzhai product with such branding ingredient and provide opportunity of market entry for Shanzhai firms. The paper demonstrates above arguments and analyzes influence of ingredient branding strategy to each participants in the market by establishing a dynamic game.

关 键 词：山寨 要素品牌 中间产品 市场进入 

分 类 号：F062.9[经济管理—政治经济学]