新媒体环境下民间公益组织传播能力建设:现状、反思与提升策略  

作　　者：马贵侠[1,2] 谢栋[3,1] 

机构地区：[1]中国科学技术大学公共事务学院 [2]合肥工业大学马克思主义学院 [3]中国科学技术大学人文与社会科学学院

出　　处：《新闻界》2015年第6期36-41,51,共7页Journalism and Mass Communication

基　　金：安徽省教育厅重点课题"社会协同视域下安徽社会组织培育与发展研究"(JS2014AJRW0108)

摘　　要：新媒体以其交互性、开放性等特征成为民间公益组织传播能力提升的重要媒介。对于国内迅猛发展的民间公益组织而言,如何运用新媒体渠道提升传播能力以募集更多的公益服务资源、促进组织自身的品牌化建设成为当前的紧迫课题。研究发现,国内民间公益组织传播能力有所增强,但是总体传播能力仍然较弱。鉴于民间公益组织的传播能力整体较弱,缺乏科学合理的传播策略与传播规划以及专业网络传播人才等问题,需要从传播策略与规划、寻求培训支持、培养组织专业传播人才等方面来提升民间公益组织的传播能力。

关 键 词：民间公益组织 网络传播 传播能力 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]