拉芳海选路  

作　　者：熊帅 

出　　处：《现代广告》2015年第7期56-57,共2页Modern Advertising

摘　　要：回顾过去的一年，宝洁、露华浓、卡尼尔、嫒碧知这些曾经耳熟能详、经常出现在各种广告里的日化品牌或者大幅减少营销费用，或者选择退出中国。这些动向说明了一点：属于中国本土日化品牌的春天已经到来了。 但是，多年竞争的实战表明，尽管国产品牌在形象塑造上极尽时尚化、国际化之能是，但受制于传播手段和方式的局限，在大多数的消费旮心中，国产日化品牌仍被打上了“老土”和“廉价”的印象。所以，一旦价格不再是竞争的主要因素，包括拉芳在内的民族日化品牌都将面临新一轮的形象升级问题。

关 键 词：拉芳 日化品牌 海选 形象塑造 国产品牌 营销费用 传播手段 时尚化 

分 类 号：F767.9[经济管理—产业经济]