赠品营销助鞋企营销通路  

作　　者：赵艳丰 

机构地区：[1]北京

出　　处：《西部皮革》2015年第7期30-34,共5页West Leather

摘　　要：在激烈的市场竞争中,赠品营销已悄然演变成为鞋业品牌增强美誉度、与竞争对手产生差异性、增进消费者情感体验的一种途径。鞋企通过有效的赠品营销,积极发挥品牌的差异性竞争优势,带领品牌逐步脱离价格竞争的束缚,不断走向自主创新的道路。在经济全球化的背景下,鞋业面临着生产能力过剩的窘境,同质化现象严重,进而导致过度竞争。在经历了长久的＂价格战＂、＂打折潮＂之后,鞋企应当重新审视品牌自身价值与消费者的真实需求。

关 键 词：差异性竞争 消费者情感 价格竞争 经济全球化 鞋产品 市场竞争 差异化营销 女鞋 产品文化 都市时尚 

分 类 号：F426.86[经济管理—产业经济]