利润敏感性分析对“价格战”现象的解释及对策建议  

作　　者：丁丽娜[1] 

机构地区：[1]承德石油高等专科学校管理工程系

出　　处：《商业会计》2015年第7期62-64,共3页Commercial Accounting

摘　　要："价格战"包括低价战和高价战,在现实经济中普遍存在。本文从利润敏感性角度对"价格战"进行了分析,并提出企业采用价格手段参与竞争时的对策建议。分析认为,价格对利润的影响敏感性要大于销售量、变动成本和固定成本,是促成"价格战"存在的原因之一;低价战以牺牲利润为代价,不宜长期采用,提高价格有助于提高利润水平;企业在实际经营过程中应不断提高产品质量、充分考虑客户接受能力,以使企业既能提高产品价格,又能保证不流失客户,保证企业利润的实现。

关 键 词：利润 敏感性分析 “价格战” 

分 类 号：F234[经济管理—会计学]