大数据时代下的数字出版营销策略  

作　　者：杨曙[1] 

机构地区：[1]常州工学院人文社科学院,江苏常州213022

出　　处：《晋中学院学报》2015年第2期118-121,共4页Journal of Jinzhong University

基　　金：2012年江苏省教育厅高校哲学社会科学研究指导项目<媒介融合背景下无锡新区国家数字出版基地产业链优化研究>(2012SJD860015)后期成果;2014年度教育部人文社会科学研究规划基金项目"虚拟存在的美学研究"(14YJA751028)中期成果;2014年度常州工学院校级科研基金项目"消费文化与当代文艺话语传播"(E3-6107-15-013)

摘　　要：媒体的传统经营是建立在经验或者传统数据基础之上,大数据的背景之下,需要建立新的数字出版营销策略,整个营销方案将会出现一定的变革,包括:进行销售的精准策划、针对消费者个性需要推出产品、优化研发生产整体平台、国有数字出版媒体利用大数据做出表率。目前的大数据运用还面临着很多的缺陷与挑战:XML格式输出技术不成熟、收集渠道闭塞、高端数据分析人才极其匮乏、数字出版商仍旧无法转变经营思路。

关 键 词：大数据 数字出版 营销 策略 

分 类 号：G123[文化科学]